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DIRECTION ARTISTIQUE & PACKAGING pensés pour exister UNE FOIS PRODUITS
Construire une image qui tient dès le départ
Toutes les marques que j’accompagne ne sont pas au même stade. Mais elles rencontrent souvent les mêmes limites.
Pour certaines, vous êtes en phase de lancement.
Votre produit est prêt, la vision et l’ambition sont là et vous avez un message fort à transmettre. Vous vous apprêtez à rencontrer votre audience, à présenter votre produit pour la première fois et souvent dans un environnement concurrentiel fort. Votre image doit être comprise immédiatement et inspirer confiance.
Et pour cela, vous savez que l’image que va refléter votre marque est déterminante. Parce que face à d’autres marques déjà installées, une image approximative décrédibilise le produit, même s’il est excellent.
Pour d’autres, vous êtes dans une phase de repositionnement.
Votre produit plaît, vous avez rencontré votre audience et réussi à vous faire une place sur votre marché.
Pourtant, vous ressentez un décalage entre l’image de votre marque et votre vision actuelle. Vous manquez des opportunités à cause d’elle et vous voulez que votre image reflète le niveau réel de votre marque.
Pour y parvenir, vous devez faire évoluer son image. Pour éviter de devoir expliquer, justifier, convaincre là où votre image devrait déjà faire ce travail pour vous.
Dans ces deux cas, le constat est le même.
Le produit est solide, il est pensé avec soin, développé avec exigence et porté par une ambition réelle. Ce n’est pas un problème de produit, mais cette valeur ne se perçoit pas clairement à travers l’image et c’est ce que vos clients retiennent.
Tant que l’image n’est pas pensée comme un système, elle ne tient pas dans le temps.
Elle devient hésitante au lancement, puis instable dès que la marque évolue.
Une image ne tient que si elle est pensée comme un ensemble
C’est précisément ce qui manque dans la plupart des projets que j’accompagne.
Beaucoup de marques construisent leur image par étapes, avec l’identité visuelle d’un côté et le packaging de l’autre.
L’image fonctionne sur le papier, mais se fragilise dès qu’elle est confrontée à la production, aux supports et à son usage réel.
C’est pourquoi j’ai construit une approche globale, où l’identité visuelle et le packaging sont pensés ensemble, dès le même stade de réflexion. Cela permet de construire une image qui tient en conception, en production, et dans l'évolution de la marque.
La direction artistique donne la vision d’ensemble. L’identité visuelle lui donne une expression singulière, identifiable et reconnaissable. Et le packaging la confronte immédiatement à la production, aux contraintes et à ce qu’elle vaut réellement.
Cette approche limite les incohérences, les décisions à court terme et les ajustements permanents. Elle pose des bases solides dès le départ, avec une image exploitable, durable, et pensée pour ne pas être remise en question à chaque évolution.
Une image bien construite ne vous aide pas seulement à vendre. Elle change la manière dont votre marque est perçue, choisie et valorisée.
UNE MÉTHODE
conçu POUR UNE IMAGE qui dure
Phase 1
Direction artistique & stratégique
Poser une direction claire, ancrée dans la réalité du produit, du marché et des contraintes du projet.
Avant de créer, je prends le temps de comprendre ce qui est réellement en jeu : ce que la marque veut affirmer, à qui elle s’adresse, et dans quelles conditions elle va exister.
L’objectif est de faire des choix capables de tenir visuellement, techniquement, et durablement.
Ce qui est travaillé durant cette phase :
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Analyse du positionnement, du marché et des concurrents
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Benchmark visuel & packaging du secteur
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Identification des axes de différenciation
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Intégration des contraintes réelles dès le départ
(produit, packaging, matières, faisabilité, budget) -
Définition de la direction artistique et technique
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Dossier de direction artistique & stratégique
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Appel de validation
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Compte rendu de la direction validée
Phase 2
Création & matérialisation
Transformer cette direction en un système visuel qui fonctionne réellement et une fois appliqué.
À partir de la direction validée, je développe une piste créative unique pour la direction artistique globale.
L’identité visuelle et le packaging sont conçus ensemble pour vérifier que l’image tient là où elle sera réellement perçue : sur le produit, en rayon, ou dans les mains.
Ce qui est développé durant cette phase :
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Recherche et exploration créative
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Développement de la direction artistique
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Conception de l’identité visuelle
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Conception des packagings
(jusqu’à 3 produits : 3 packagings primaires + 3 secondaires) -
Dossier de la piste créative
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Mises en situation avec visualisations 3D et vidéos
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Appel de validation
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Ajustements (jusqu’à 3 allers-retours)
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Charte graphique opérationnelle
Phase 3
Finalisation & mise en production
Assurer la fidélité entre la conception et la production, et organiser l’ensemble pour une utilisation fluide.
Une fois l'ensemble finalisée, je structure et prépare chaque élément pour assurer un déploiement fluide et maîtrisé.
J’accompagne également les échanges avec les imprimeurs et fournisseurs pour m’assurer que le rendu final est à la hauteur de ce qui a été pensé, sans compromis sur la qualité ni les intentions initiales.
Ce qui est livré et accompagné :
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Dossier complet des livrables
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Fichiers packagings prêts à l’impression
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Charte graphique complète
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Cession des droits identité visuelle & packaging (5 ans)
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Accompagnement avec imprimeurs et fournisseurs
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Vérification des BAT et ajustements techniques si besoin
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Suivi post-livraison (30 jours)
Ce que cet accompagnement construit concrètement pour votre marque
Une direction artistique globale
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Une vision claire et structurée de votre univers de marque
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Une image cohérente, pensée pour exister au-delà du concept
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Un système visuel conçu pour durer et accompagner l’évolution de votre marque
Une identité visuelle complète
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Logo principal et déclinaisons
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Palette de couleurs
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Typographies
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Éléments graphiques sur mesure
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Charte graphique opérationnelle
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Cession des droits d’exploitation (5 ans)
Des packagings conçus & prêts à être produits
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Jusqu’à 3 produits (3 packagings primaires + 3 secondaires)
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Fichiers finalisés et prêts à l’impression
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Cession des droits d’exploitation (5 ans)
Un accompagnement technique & post-livraison
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Échanges et coordination avec imprimeurs et fournisseurs dès le début du projet
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Vérification des BAT et ajustements techniques si nécessaire
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30 jours de suivi pour sécuriser le déploiement
3 à 4 mois d’accompagnement
6 000 € TTC
Si cette approche résonne avec votre manière de construire votre marque, nous pouvons en discuter lors d’un premier échange.
À L'ISSUE DE L'ACCOMPAGNEMENT, VOTRE MARQUE EST structurée, crédible ET identifiable.
Désormais, votre posture devient claire. Elle retranscrit immédiatement ce que vous défendez et votre niveau d’exigence devient une évidence. Plus besoin d’explications, votre positionnement se voit, tout simplement.
Votre packaging devient un point de contact stratégique, parfaitement aligné avec la qualité de vos produits.
Il parle pour vous et renforce la désirabilité de votre marque à chaque interaction.
Vous pouvez présenter, produire et faire évoluer votre marque avec confiance, car tout repose sur une base claire, solide et durable. Elle attire les bons clients, au bon niveau d’exigence, sans avoir à se justifier.
À qui s’adresse cet accompagnement
Il s’adresse aux marques qui :
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ont une ambition claire et un produit sérieux,
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veulent une image à la hauteur de leur exigence,
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sont prêtes à investir dans une direction artistique structurée,
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cherchent une partenaire capable de penser l’image de manière stratégique, créative et concrète.
Il ne s’adresse pas aux projets qui :
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cherchent uniquement un logo ou des visuels ponctuels,
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veulent aller vite sans cadre ni réflexion de fond,
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attendent un résultat premium sans être prêtes à en assumer l’investissement,
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ne sont pas prêtes à confronter leur image aux contraintes concrètes.
Vous avez surement des questions
Et c’est même bon signe ! Voici quelques questions que vous pourriez vous poser avant de démarrer.
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Est-ce que mon projet est suffisamment avancé pour cet accompagnement ?
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Comment identifier les éléments de mon identité existante à conserver ou à abandonner ?
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En quoi penser l’identité visuelle et le packaging ensemble change réellement le résultat ?
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Comment les contraintes de production sont-elles intégrées dès la conception ?
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Quel temps dois-je prévoir pour m’impliquer dans ce projet ?
Je réponds à ces questions, et d’autres, dans un document détaillé, que vous recevrez après avoir rempli le formulaire ci-dessous. Vous pourrez ainsi prendre votre décision en toute sérénité, sans précipitation.