Point de départ

Dawn & Morrow, c’est un choix assumé. Celui d’être choisi pour ce qu’il est vraiment, un apéritif sans alcool et non une alternative. La marque propose des recettes pensées comme de véritables créations, avec de la complexité, de l’équilibre et de la profondeur.

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Le marché du sans-alcool est encore largement associé au végétal, au bien-être et aux promesses santé ou fonctionnelles. Dawn & Morrow ne s’inscrit simplement pas dans ce registre. Alors, je voulais que son image parle plutôt de plaisir, de sophistication et du moment partagé.

Choix graphiques

J’ai donc imaginé une présence statutaire, où le mocktail devient un véritable objet de table. La bouteille, avec sa silhouette et son bouchon arrondi, s’éloigne des contenants trop attendus et devient immédiatement identifiable.

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Le logotype repose sur un duo de typographies, tandis que le symbole, inspiré de la bouteille et enrichi d’ornements végétaux, agit comme un sceau. Les noms des recettes prennent une expression plus expressive, en contraste avec les informations secondaires, plus fonctionnelles. Une troisième typographie vient ponctuer certains éléments et donner du rythme à l’ensemble.

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Chaque saveur possède sa propre teinte et sa propre forme de découpe. Les étiquettes s’inspirent des verres associés à chaque recette et la forme ovale du bouchon devient un repère commun à la gamme.

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Le papier légèrement grainé apporte une présence tactile. La dorure capte la lumière par petites touches. Des icônes viennent identifier les ingrédients principaux et ajoutent quelques détails graphiques qui enrichissent l’ensemble.

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Dawn & Morrow propose ainsi une autre manière de regarder le sans-alcool, en créant une expérience à part entière.