SÓNG
( Parfum solide· Direction artistique )
Point de départ
SÓNG est née de la rencontre entre Alix, issue de la haute parfumerie, et Margaux, issue de la mode. Toutes deux avaient observé dans leurs métiers des codes parfois devenus automatiques. Elles ont alors imaginé une autre façon de porter le parfum, avec un parfum solide pensé comme un objet, un accessoire que l’on touche, que l’on réapplique et que l’on garde avec soi.
Un jour, la grand-mère d’Alix lui transmet ses perles. Ce moment la marque et nourrit cette idée de relation à l’objet. Je voulais retrouver cette intimité dans l’image de SÓNG, en piochant dans les codes de la haute parfumerie et de la mode.
Le parfum solide est encore souvent présenté comme une alternative pratique ou écologique. J’ai choisi de lui donner une place différente, plus intime, plus sensorielle, presque charnelle. Un univers latent, où le produit se découvre progressivement et où le désir vient autant de l’objet que du parfum.
Choix graphiques
La perle est devenue mon point de départ. Sa nacre, ses aspérités, sa lenteur et cette présence qui se suffit à elle-même ont guidé la création du produit. J’ai imaginé une forme sculptée en relief et en bi-matière pour donner envie de le manipuler. D’un côté, le métal qui apporte du poids et de l’autre, la douceur du verre givré.
Le produit se découvre en deux temps. Un étui sobre, réalisé dans une belle matière, protège le produit. Puis un fourreau plus expressif révèle des photographies, des couleurs et un univers plus intime. Les images jouent sur les gros plans, le grain et une esthétique presque tactile.
L’identité reste volontairement contenue. Le lettrage du logo a été retravaillé, un symbole construit autour de demi-cercles vient compléter le système et les différents éléments graphiques restent suffisamment discrets pour laisser l’objet prendre sa place.
De la mode, j’ai gardé cette idée de désir. De la haute parfumerie, celle d’une présence intimiste. Entre les deux, SÓNG construit sa propre manière de raconter le parfum.
( PROJET FICTIF )
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