Point de départ

Éda Hoshimi développe une routine complète dédiée à l’équilibre du cuir chevelu et des longueurs. Une marque qui a choisi de se concentrer sur une problématique précise, avec une gamme de cinq produits.

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Son discours autour de l’équilibre a été mon point de départ pour construire son univers. Plutôt que de simplement l’évoquer, j’ai choisi de le rendre visible et de le matérialiser.

Choix graphiques

L’identité joue sur la symétrie et les éléments qui se répondent. Le logotype, en capitale, gagne en singularité grâce au travail des contre-formes, tout en conservant une certaine douceur. L’accent du « É » devient un repère visuel et stable, tandis que le monogramme assemble deux « E » pour former un « H », les initiales de la marque, et évoquer une forme de balance.

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Deux typographies se complètent dans les compositions. Une sans-serif contemporaine pour structurer l’information et une serif plus affirmée pour apporter davantage de caractère. La palette s’éloigne des gammes monochromes souvent associées au soin et assume un grenade profond, un sauge grisé et un bleu clair.

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Le packaging prolonge l’idée d’équilibre jusque dans sa forme. Les flacons et les pots possèdent un socle marqué, présent en partie haute et basse, qui leur donne une véritable assise. Le verre apporte du poids, du toucher et une présence différente selon les références. Parfois translucide pour laisser apparaître la texture, parfois plus opaque pour la suggérer.

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Les étuis, en papier mat légèrement texturé, restent volontairement plus discrets. La hiérarchie met en avant les bénéfices et les actifs pour rendre l’action du produit immédiatement compréhensible.

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L’équilibre devient ainsi le langage de la marque, de sa formule jusqu’à son image.