L’identité existante était très vibrante, très digitale, pensée pour l’impact et le marché chinois. J’ai choisi de prendre le chemin contraire avec une palette réduite à un orange profond et un beige sablé inspiré des plages portugaises. Plus calme, plus ancrée, mais sans perdre la vitalité de la marque.

 

Le logotype a été recentré autour d’une écriture plus authentique, inspirée du geste manuscrit. Un symbole tout en rondeur évoque une bulle de bien-être et le lien entre bien-être intérieur et extérieur. La ligne horizontale, qui évoque le lien, devient un élément signature qui structure les compositions.

 

L’univers photographique suit cette direction. Le shooting en argentique apporte du grain, de la matière et une forme de lenteur. L’image ne cherche pas la perfection du skincare très retouché. Elle laisse une place au réel et à l’humain.

 

Le packaging poursuit cette approche jusque dans le choix des contenants. Certains produits sont réalisés en verre dépoli, tandis que d’autres adoptent un contenant opaque dans le beige signature. La matière du produit peut parfois se deviner, parfois rester cachée.

 

Lalu Skincare fait du calme une force. En ralentissant son image, elle incarne plus justement sa vision et cette nouvelle étape de la marque.