Lalu Skincare - Faire du calme un luxe dans le skincare
Contexte & Objectif
posture
Lalu Skincare est une marque holistique de soins pour la peau. Son discours a toujours été centré sur la santé cutanée, la réparation de la barrière de la peau, mais aussi sur le lien étroit entre l’équilibre de la peau, la santé mentale et l’équilibre intérieur. Fondée et déjà implantée depuis plusieurs années sur le marché chinois, la marque se développe aujourd’hui entre la France et le Portugal.
Elle bénéficie déjà d’une clientèle fidèle et d’une crédibilité installée. Dans sa volonté d’explorer un nouveau marché, sa fondatrice a retravaillé sa gamme afin de la rendre plus cohérente et alignée avec son évolution personnelle ainsi qu’avec ce nouveau contexte. Une identité visuelle existait, mais elle ne reposait pas encore sur une véritable direction artistique capable d’incarner son positionnement et de traduire son univers de manière cohérente et émotionnelle.
Ambition
La fondatrice souhaitait aborder le marché français avec une image plus en phase avec cette nouvelle étape : ralentir, prendre soin de sa santé mentale à travers le soin et proposer un rituel intentionnel et apaisant.
L’enjeu est de repositionner stratégiquement Lalu pour accompagner son changement de marché et affirmer sa nouvelle phase de développement. Son image de marque devait refléter ce nouveau territoire culturel tout en affirmant son discours, afin d’ancrer Lalu comme une véritable self place.
direction artistique
branding
packaging
shooting
Diagnostic stratégique
Héritage
L’identité existante reposait sur une couleur principale néon rouge très vibrante, accompagnée de deux couleurs secondaires, gris foncé et vert menthe, d’une police Avenir et d’un logotype très lisse, très digital, presque institutionnel.
Pensée pour le marché chinois, elle répondait à une logique d’impact et de visibilité. Mais elle s’éloignait des codes et des attentes du marché français. Elle ne traduisait ni la dimension holistic, ni le lien entre santé de la peau et santé mentale, ni la volonté de ralentir.
enjeu
Il fallait construire une direction artistique incarnée par le discours, apporter davantage d’authenticité et de singularité, évoquer la nature, le calme et le bien-être à travers les choix graphiques. Construire une image premium, dans une logique de quiet luxury : moins démonstrative mais plus incarnée.
Direction artistique
concept
Initialement, la marque envisageait un univers très coloré. Mais cette approche affaiblissait la posture haut de gamme et la maturité recherchée. J’ai volontairement réduit la palette à une couleur forte, un orange profond, associée à un beige sablé inspiré des plages portugaises. Un équilibre entre vitalité et douceur.
Lalu étant installée au Portugal, la notion de plage, de lumière chaude et de temps suspendu a guidé la direction artistique. L’objectif était de refléter une marque stable, ancrée, maîtrisée et profondément alignée avec son discours.
Le choix d’un shooting en argentique renforce cette intention. Le grain apporte de la matière, de l’authenticité et une forme de lenteur. On est loin du skincare ultra-retouché. Ici, on parle vrai.
Identité visuelle
logotype
Le logotype principal est volontairement épuré et recentré sur l’authenticité. La typographie s’inspire d’une écriture manuscrite, retravaillée pour gagner en structure et en maîtrise.
Symbole
Un symbole tout en rondeur évoque une bulle de bien-être. Il suggère l’équilibre entre intérieur et extérieur, la peau comme reflet du mental.
graphisme
La hiérarchie typographique est claire et construite sur un jeu de graisses maîtrisé. La clarté prime. La ligne horizontale, élément signature de la marque, structure le discours visuel. Elle installe un rythme, incarne la stabilité et la continuité.
Des éléments graphiques, inspirés des origines de la fondatrice, enrichissent l’identité visuelle et font écho à l’histoire des formulations et à la sélection des ingrédients.
Packaging
emballages
Les contenants ont été sélectionnés pour préserver la qualité des formules autant que pour affirmer le positionnement. Certains produits, comme le sérum à la vitamine C, nécessitent une protection contre la lumière. Nous avons donc opté pour du verre dépoli (verre givré), tandis que d’autres contenants sont entièrement opaques dans cette teinte sable signature. Ce contraste permet de jouer sur la sensorialité, en laissant parfois transparaître la texture du produit, sans jamais compromettre la stabilité des actifs.
matière
Les packagings secondaires sont réalisés sur un papier mat, renforçant l’aspect premium et silencieux. Le mat absorbe la lumière et évite le brillant cosmétique standardisé.
Résultat & Impact
En faisant du calme un luxe, Lalu a cessé de chercher l’impact pour affirmer ce qui la distingue vraiment : la lenteur, l’équilibre entre intérieur et extérieur, une vision profondément alignée avec les convictions de sa fondatrice. Ce choix n’est pas seulement esthétique, il est identitaire. Il permet à la marque d’évoluer sur son nouveau marché avec sérénité, légitimité et cohérence.
Témoignage
J'ai eu le plaisir de travailler avec Camille et c'est la meilleure décision prise pour ma marque de beauté inclusive Lalu Skincare. Camille a su redéfinir la marque et y ajouter une touche unique, lui donner un nouveau souffle. Je la recommande pour vos projets, vous ne serez que satisfaits. Elle est à l'écoute, proactive et surtout très talentueuse. Merci encore Camille pour tout 🧡
