Omyce - Installer une marque de la science et du naturel
Contexte & Objectif
posture
Omyce développe des compléments à base de champignons adaptogènes dédiés à la performance cognitive et à l’équilibre nerveux. Chaque formule cible une fonction précise : concentration, apaisement ou sommeil.
La marque s’éloigne volontairement des codes mystiques ou souvent associés aux champignons fonctionnels, tout comme des codes pharmaceutiques extrêmes.
Elle adopte une posture rationnelle et structurée, sans froideur clinique, où la naturalité reste centrale mais maîtrisée.
Ambition
Le lancement d’Omyce consistait à rendre la marque à la fois crédible et désirable, en conciliant rigueur scientifique et naturalité, afin d’installer immédiatement la confiance. Dans un marché encore perçu comme polarisé entre approche scientifique et univers naturel, la marque se positionne entre les deux, en construisant un territoire clair et maîtrisé.
direction artistique
branding
packaging
design 3D
Diagnostic stratégique
marché
Dans l’univers du complément alimentaire, la confiance est indispensable. On parle de santé. Sans crédibilité ni confiance, aucun discours ne tient.
Le marché est aujourd’hui polarisé. D’un côté, des marques à l’esthétique pharmaceutique très froide, presque médicalisée. Elles rassurent, mais manquent d’émotion et de désirabilité. De l’autre, des univers très végétaux, très bruts, parfois mystiques ou artisanaux, qui misent sur la naturalité mais peinent à installer une réelle autorité.
enjeu
Peu de marques ont su construire un équilibre entre les deux.
C’est précisément tout l’enjeu pour l’image de Omyce. Construire une direction artistique capable d’évoquer à la fois le végétal et la science, avec crédibilité et desirablité.
Direction artistique
concept
Construire une image de marque suffisamment rigoureuse pour inspirer confiance, sans sacrifier l’élégance et l’attractivité.
La direction artistique traduit un équilibre précis entre organique et structure, entre proximité et distance, entre naturel et technologie. Ce n’est pas un compromis, mais d’un dialogue permanent.
Les formes alternent rondeurs et verticalités. Les volumes sont élancés, ancrés, tandis que certains détails introduisent une douceur organique. Les matières associent le verre et le métal, le mat et la lumière.
Identité visuelle
logotype
Le logotype, en bas de casse et entièrement redessiné, gagne en assise et en densité. Certaines courbes ont été volontairement rigidifiées, les proportions ajustées, les axes redressés. Le mot gagne en tenue et en stabilité. Il installe une présence calme, mais solide.
symbole
Le symbole reprend la forme signature du bouchon. Plus rond, plus organique, il introduit une douceur qui vient équilibrer la structure du logotype. Un dialogue entre stabilité et rondeur traduit visuellement le positionnement de la marque.
typographie
La typographie principale, droite et contemporaine, structure l’information et affirme l’autorité. En contraste, une typographie secondaire utiliser pour certains éléments apporter de l’élégance. Elle casse l’impression rigide de la première.
couleur
Un camaïeu de verts est appliqué aux flacons, évoquant immédiatement l’univers végétal et fongique. Des touches de bleu clair et de finitions argentées métalliques introduisent la dimension scientifique.
Packaging
flacon
Un flacon élancé associé à un bouchon métallique sur-mesure donne à la marque sa singularité. La verticalité renforce l’élégance. Le verre évoque la qualité et la pureté. Les matériaux apportent une vraie dimension sensorielle.
bouchon
Le bouchon capte la lumière et devient un élément fort et identifiable. Sa finition métallique introduit une dimension plus technologique qui équilibre la naturalité du produit.
étuis
Les étuis présentent une forme embossée de pilule contenant une illustration abstraite du champignon, comme une nature encapsulée et concentrée. La dorure argentée évoque la précision de la formulation et fait écho au bouchon.
ouverture
À l’ouverture, une découpe arrondie accompagne le geste et révèle une phrase. L’expérience reste discrète mais enrichit le geste d'ouverture.
Résultat & Impact
À travers cette direction artistique, Omyce montre qu’une marque peut concilier naturalité et exigence scientifique sans compromettre sa désirabilité. Chaque décision vient poser un équilibre lisible, où la confiance s’installe autant par le fond que par la perception.
