Dawn & Morrow — Faire du mocktail un choix premium assumé
Contexte & Objectif
posture
Dawn & Morrow est une marque de mocktails premium qui entre sur le marché avec une posture claire : ne pas être perçue comme une alternative, mais comme un choix assumé. Elle ne remplace rien, elle propose autre chose.
Ses recettes sont conçues comme de véritables créations pour apporter complexité, équilibre et profondeur aromatique. Elles s’invitent à vos moments festifs en tant qu’apéritifs premium, et revendiquent le droit de partager un moment agréable à tout moment de la journée, sans compromis.
Pour Dawn & Morrow, le plaisir réside dans la richesse des saveurs et la sophistication de l’expérience. Un plaisir qui devient désirable.
Ambition
L’objectif n’est pas simplement de lancer une marque de mocktails, mais de repositionner le sans alcool comme un choix statutaire à part entière.
C’est affirmer une posture premium dès son entrée sur le marché, en rompant avec les codes habituels du secteur. Il s’agit de traduire la sophistication des recettes et l’ambition de la marque à travers une identité visuelle riche et des packagings capables d’installer une présence légitime.
direction artistique
branding
packaging
design 3D
Diagnostic stratégique
marché
Le marché du sans alcool s’est développé rapidement ces dernières années, porté par de nouvelles habitudes de consommation. La majorité des marques construisent leur légitimité autour du végétal, de la fraîcheur ou du bien-être. Leur image reflète ces partis pris, avec des discours largement centrés sur les ingrédients.
Ces univers sont cohérents, mais deviennent souvent proches les uns des autres. Ils installent le sans alcool dans un registre rassurant, parfois sage.
Dawn & Morrow ne rejette pas la naturalité, mais elle n’en fait pas le cœur de son discours. Pas de promesse santé, ni d’argument fonctionnel. La marque revendique le caractère de ses recettes, leur complexité et leur intensité. Ici, c’est l’expérience qui prime et le moment partagé.
enjeu
L’enjeu était donc de construire une direction artistique capable d’assumer pleinement cette posture : sophistiquée, statutaire et désirable. Un design qui parle d’élégance, de profondeur et de rituel. Un univers où le mocktail s’inscrit dans une expérience premium, pensée pour la table et pour l’instant.
Direction artistique
concept
Dawn & Morrow devait assumer une présence calme et sophistiquée. Penser le produit comme un objet à part entière, doté d’une silhouette identifiable, capable d’imposer sa place. Une forme structurée, assumée, qui installe une posture.
L’image s’inspire directement des recettes. Leur complexité, leur équilibre et leur caractère guident la direction artistique. L’univers du mocktail est bien présent, mais interprété avec maîtrise. Il ne s’agit ni d’adopter les codes des spiritueux, ni de basculer dans une expressivité démonstrative.
Identité visuelle
logotype
Le logotype repose sur une dualité. Deux typographies cohabitent pour traduire la nature même de la marque : une boisson pensée pour s’inscrire dans différents moments, du plus spontané au plus formel. Volontairement sobre, équilibré et structuré, il impose une présence discrète mais assurée.
symbole
Un symbole vient compléter le système. Inspiré de la forme signature de la bouteille et enrichi d’ornements végétaux, il évoque la profusion et la complexité des saveurs. Toujours accompagné des initiales de la marque, il agit comme un sceau. Plus qu’un simple élément graphique, il affirme le statut premium.
typographie
Le nom des recettes est inscrit avec une typographie plus expressive. Composé en bas de casse, il gagne en proximité et en personnalité. Les informations secondaires sont, elles, composées dans une typographie plus fonctionnelle, en capitales. Ce contraste renforce la lisibilité et met naturellement le nom en avant. Une troisième typographie vient ponctuer certains éléments clés et installer un rythme dans la composition.
Couleur
La palette chromatique crée un contraste volontaire avec le liquide. Chaque saveur possède une teinte identifiable et singulière. La couleur du produit est subtilement rappelée dans certains détails graphiques, créant un lien cohérent entre contenu et contenant.
Packaging
forme
La forme de la bouteille devient une pièce forte. Sa silhouette trapézoïdale apporte stabilité et présence. Le bouchon arrondi et épais, presque sculptural, renforce cette sensation d’objet désirable. Elle permet une identification immédiate et s’éloigne des contenants trop codés.
Étiquettes
Les étiquettes prolongent la singularité des recettes. Leurs découpes s’inspirent des verres associés à chaque création, évoquant subtilement l’univers des mocktails. L’ovale supérieur apporte un repère constant sur les trois références. Chaque goût possède sa propre forme, tout en appartenant à un design commun.
matière
Le papier, au grammage élevé et à la texture subtilement grainée, renforce la perception qualitative. Au toucher, la différence est immédiate et à la lumière, la surface révèle une profondeur discrète. Une dorure vient souligner certains éléments et capte le regard avec subtilité. Ces choix renforcent immédiatement la perception premium du produit.
Icônes
Pour identifier subtilement chaque saveur, des icônes ont été conçues. Elles renforcent l’univers et ajoutent une référence au domaine des mocktail. Chaque ingrédient principal est représenté, traversé d’un pique fin, un détail discret mais évocateur.
Résultat & Impact
Cette direction permet à Dawn & Morrow de redéfinir concrètement la place du mocktail. La silhouette de la bouteille et le travail des étiquettes installent une présence statutaire, pensée pour la table autant que pour le rayon. Le produit n’est plus perçu comme une alternative, mais comme un objet à part entière, porteur d’une expérience. L’ensemble du système soutient cette montée en gamme et son discours, et lui permet de s’inscrire durablement avec toute légitimité.
